Chevron Left
返回到 品牌管理:协调经营、品牌和行为

學生對 伦敦大学 提供的 品牌管理:协调经营、品牌和行为 的評價和反饋

4.9
6,358 個評分

課程概述

Professor Nader Tavassoli of London Business School contrasts traditional approaches to branding - where brands are a visual identity and a promise to customers - to brands as a customer experience delivered by the entire organisation. The course offers a brand workout for your own brands, as well as guest videos from leading branding professionals. The aim of the course is to change the conception of brands as being an organisation's visual identity (e.g., logo) and image (customers' brand associations) to an experience along "moments-that-matter" along the customer journey and, therefore, delivered by people across the entire organisation. Brands are thus not only an external promise to customers, but a means of executing business strategy via internal brand-led behaviour and culture change. You will learn and practice the following skills: 1. How to build brands from a broad organisational perspective 2. How to lead brand-led culture change with human resource practices at the core (i.e., brand as a lever and not just an outcome) 3. How to build brands in multi-brand companies, across cultures and geographies 4. How to measure brand health in new ways, that is, internally in addition to externally 5. How to value and capture returns to brands across the organisation - introducing the new concept of employee-based brand equity - and how this is different from the valuation of brands as intangible assets. This course allows you to develop the following aspects of yourself: 1. Head. Gain a deeper understanding of the evolving practice of brand management, one that goes further than practiced in most organisations today 2. Heart. Be motivated to engage in delivering your own brands – regardless of where you are in your organisation – thereby creating superior value for customers and for your organisation 3. Hands. Translate learnings into action. As Confucius is supposed to have said: “I hear and I forget. I see and I remember. I do and I understand.”...

熱門審閱

SS

2020年4月19日

Professor Nader has been immensely helpful in bringing about a change in the way i viewed Brand Management. The course is well framed with lots of good examples and interviews. A wonderful experience!

AS

2021年3月16日

Wonderful! Professor Tavassoli did a wonderful job of breaking down the business, brand & behaviour alignment process.

Very insightful. I thoroughly enjoyed it and learned a lot. Thank you so much!

篩選依據:

1 - 品牌管理:协调经营、品牌和行为 的 25 個評論(共 2,340 個)

創建者 Orlando C

2018年7月24日

創建者 Sarika

2020年4月20日

創建者 Reem K H

2020年4月3日

創建者 Shumaila S

2020年10月23日

創建者 Mr. S

2021年3月17日

創建者 Mael L P

2020年4月24日

創建者 Preeti G

2020年4月14日

創建者 Jeevan L

2020年6月26日

創建者 rohit c

2019年5月2日

創建者 madhupriya k

2019年10月19日

創建者 Chinmay N V

2020年3月31日

創建者 Vladislav U

2019年4月17日

創建者 arpit v

2021年10月9日

創建者 Yogesh Y

2020年4月19日

創建者 Ninad B

2020年5月21日

創建者 Roshini T

2020年5月8日

創建者 Saurov A

2019年1月29日

創建者 Giacomo S

2020年4月11日

創建者 Ajay J

2020年7月14日

創建者 Tatiana A

2020年11月10日

創建者 Sunita D

2020年6月1日

創建者 Michael M

2019年3月26日

創建者 Megan P

2020年8月3日

創建者 MANSI M

2020年3月14日

創建者 Konstantin T

2019年3月28日