本課程是营销组合的实施專項課程專項課程的一部分

4.8
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660 個評分

Eda Sayin

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提供方

营销组合的实施專項課程IE商学院

課程信息

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¿Qué tanto conoce las campañas de comunicación de marketing? Obtenga más información acerca de este pilar clave del marketing mix y aprovéchelo para dar un impulso a su producto o servicio. 
A través de este curso aprenderá a enfrentar los mayores retos a la hora de planificar y evaluar las estrategias y ejecuciones de comunicaciones de marketing. Tendrá las habilidades para combinar las teorías y modelos con información práctica y así tomar mejores decisiones de comunicaciones de marketing. Al completar este curso será capaz de aprovechar las comunicaciones integradas de marketing (IMC por sus siglas en inglés) en el proceso de crear marcas valiosas y ganar el corazón de sus consumidores.

La profesora Eda Sayin del IE Business School le guiará en este proceso. Con la ayuda de expertos que van desde empresas internacionales de marketing hasta directivos de marketing de empresas multinacionales, ofrecerá interesantes ejemplos de la vida real. Tras este curso, estará equipado con los conocimientos para asegurarse que toma las decisiones correctas respecto a las comunicaciones de marketing, así como respecto a la ubicación de publicidad y marketing  digital.

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

可分享的證書

完成後獲得證書

100% 在線

立即開始，按照自己的計劃學習。

第 4 門課程（共 5 門）

营销组合的实施專項課程

完成時間大約為9 小時

西班牙語（Spanish）

您將獲得的技能

Marketing
Social Media Marketing
Marketing Mix
Public Relations
Promotional Mix

可靈活調整截止日期

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可分享的證書

完成後獲得證書

100% 在線

立即開始，按照自己的計劃學習。

第 4 門課程（共 5 門）

营销组合的实施專項課程

完成時間大約為9 小時

西班牙語（Spanish）

授課教師

授課教師評分

4.75/5 （170 個評分）

Eda Sayin

提供方

IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

授課大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

內容評分97%（3,158 個評分）

週

週 1

完成時間為 2 小時

¿Qué son las IMC? Antecedentes en la planificación de las IMC

Este curso se ha diseñado como una introducción al campo de las comunicaciones integradas de marketing (IMC, por su sigla en inglés) para que pueda ayudarle a tomar mejores decisiones en materia de comunicaciones de marketing. Definiremos lo que son las comunicaciones integradas de marketing. Revisaremos cada etapa del proceso de marketing y profundizaremos en las decisiones importantes que los directores de marketing deben tomar a través del proceso de marketing. Además, conoceremos las últimas tendencias del mercado, cómo crear capital y lealtad de marca y, además, hablaremos con varios expertos en la materia.

完成時間為 2 小時

11 個視頻（總計 65 分鐘）, 3 個閱讀材料, 1 個測驗

11 個視頻

Tráiler40

Visión general del curso - ¿Qué son las comunicaciones integradas de marketing?7分鐘

Tendencias recientes del mercado9分鐘

Conozcamos el proceso de marketing5分鐘

Decisiones necesarias en una campaña de comunicaciones eficaz8分鐘

Crear capital de marca basado en clientes9分鐘

Lealtad de marca6分鐘

¿Cómo llevar a cabo una campaña de comunicaciones integradas de marketing exitosa?6分鐘

¿Cómo elegir una agencia de comunicaciones de marketing?3分鐘

Estructura de una agencia de publicidad5分鐘

¿Cuáles son las principales habilidades necesarias para trabajar en una agencia de publicidad?3分鐘

3 個閱讀材料

¿Qué es la miopía del marketing?10分鐘

Lealtad de marca: uno de los éxitos de Apple

Lectura opcional45分鐘

1 個練習

Evaluación calificada del módulo 112分鐘

週

週 2

完成時間為 2 小時

Proceso de planificación de las IMC

Nos centramos en el proceso de planificación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing eficaz. Explicaremos los retos potenciales a los que podría enfrentar al comunicarse con los consumidores y los trucos para poder superar estos retos. Aprenderá las teorías acerca de cómo funciona la publicidad y cómo toman decisiones los consumidores. Además, podrá establecer presupuestos para comunicaciones de marketing. Aprenderá a adaptar su estrategia de comunicaciones a las características, objetivos y necesidades específicos de una empresa.

完成時間為 2 小時

9 個視頻（總計 54 分鐘）, 2 個閱讀材料, 1 個測驗

9 個視頻

Cómo procesan la información los consumidores5分鐘

Pasos en las comunicaciones efectivas7分鐘

Objetivos de las comunicaciones6分鐘

Proceso de toma de decisiones del consumidor8分鐘

Cómo funciona la publicidad - AIDA y el modelo de la jerarquía de los efectos6分鐘

Enfoque del consumidor al proceso de compra: cuadrícula FCB5分鐘

Determinemos el presupuesto de comunicaciones de marketing6分鐘

Relación entre el presupuesto de comunicaciones y las ventas4分鐘

¿Cómo convencer a la alta dirección para que apruebe el presupuesto de comunicaciones de marketing?3分鐘

2 個閱讀材料

Proceso de decisión del consumidor5分鐘

Lectura opcional28分鐘

1 個練習

Evaluación calificada del módulo 230分鐘

週

週 3

完成時間為 2 小時

Gestión y diseño de la publicidad

完成時間為 2 小時

10 個視頻（總計 54 分鐘）, 3 個閱讀材料, 2 個測驗

10 個視頻

Enfoques teóricos del diseño de la publicidad3分鐘

Estrategias de mensaje I - Cognitivas6分鐘

Estrategias de mensaje II - Afectivas y conativas3分鐘

Atractivos publicitarios I - Emocionales, al miedo, al humor5分鐘

Atractivos publicitarios II - Racionalidad, sexo, escasez4分鐘

Ejecuciones de mensaje I - Animación, segmento de vida, dramatización, informativas6分鐘

Ejecuciones de mensajes II - Testimoniales, de autoridad, demostrativos, de fantasía4分鐘

Selección del portavoz5分鐘

El punto de vista de McCann: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?11分鐘

El punto de vista de FCB: ¿cómo debería ser un brief creativo? ¿Cuáles son los pasos principales del proceso creativo?3分鐘

3 個閱讀材料

Ejecución del mensaje publicitario10分鐘

Artículo Opcional: Publicidad Comparativa10分鐘

Lectura Opcional: Los 11 ejemplos de publicidad emocional más usados por las marcas10分鐘

2 個練習

Prueba práctica sobre estrategias de mensaje30分鐘

Evaluación calificada del módulo 330分鐘

週

週 4

完成時間為 2 小時

Marketing Communications Mix

En este módulo, trabajaremos con los elementos del marketing mix de comunicaciones. Tendrá acceso a las últimas tendencias y herramientas utilizadas en las comunicaciones integradas de marketing. Podrá utilizar en sus productos y servicios herramientas como actividades de promoción para clientes, relaciones públicas, marketing relacionado a causas, gestión de crisis, marketing en medios sociales, marketing digital y optimización de motores de búsqueda.

完成時間為 2 小時

9 個視頻（總計 60 分鐘）, 3 個閱讀材料, 1 個測驗

9 個視頻

Promociones de ventas9分鐘

Relaciones públicas, patrocinios y marketing relacionado a causas8分鐘

Marketing alternativo6分鐘

Gestión de crisis7分鐘

Marketing digital y medios sociales9分鐘

¿Cuáles son las últimas tendencias en el marketing digital?3分鐘

Optimización de motores de búsqueda y marketing de contenidos5分鐘

Evaluación de una campaña de comunicaciones integradas de marketing8分鐘

¿Listos para más?2分鐘

3 個閱讀材料

Lectura opcional15分鐘

7 tendencias en marketing digital para 201910分鐘

Mix de comunicación: Herramientas de la comunicación de marketing10分鐘

1 個練習

Evaluación calificada del módulo 430分鐘

審閱

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243 條評論

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來自COMUNICACIONES INTEGRADAS DE MARKETING: PUBLICIDAD, RELACIONES PÚBLICAS, MARKETING DIGITAL Y MÁS的熱門評論

由 LQ 提供2021年3月5日

Disfrute de cada uno de los videos, de las lecturas, se aprende bastante y es muy exigente, pero lo bueno es que te da bases para crecer, y para tener más conocimientos.

由 JM 提供2020年9月6日

En lo personal me pareció un curso muy bueno y claro. Creo que me a ayudado a ampliar mi visión sobre el marketing y me ha abierto la mente a mejores ideas en lo que quiero desenvolverme.

由 AV 提供2020年2月18日

Excellent course for understanding the basics of the integrated marketing communications campaign and the new trends, such as digital & social media marketing.

由 A 提供2021年8月5日

Curso con temas muy interesantes sobre las Comunicaciones Integradas y su relación con las marcas, como estás se desarrollan con diferentes actores como agencias, medios y otros.

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關於营销组合的实施專項課程

En esta especialización ahondaremos en el marketing mix y las habilidades necesarias para implementar estrategias de marketing exitosas. Acompáñanos a explorar los cuatro conceptos clave del modelo de marketing mix, también conocido como las 4 P: Producto (Gestión de Marca y Producto), Precio, Plaza (Estrategia de Canal de Distribución y Ventas) y Promoción (Estrategias de Comunicación, Relaciones Públicas y Publicidad). El curso se enfoca primordialmente en su implementación. De esta manera podrás aplicar las lecciones aprendidas a tu negocio o idea de negocios de forma inmediata.

Después de completar los 4 módulos, te animamos a poner tu conocimiento a prueba con un proyecto Capstone. Allí tendrás la oportunidad de demostrar tus logros en el curso y poner en práctica las habilidades adquiridas durante la especialización a través de dos opciones: ayudando a una gran empresa a encontrar soluciones a problemas reales en las áreas de las 4P o aplicando el modelo de las 4Ps a tu producto o servicio.

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