本課程是 Estrategia de marketing 專項課程專項課程的一部分

4.5
星
661 個評分

Shameek Sinha

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Estrategia de marketing 專項課程IE商学院

課程信息

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El primer curso de este especialización consta de dos bloques que te proveerán de los conocimientos necesarios para comenzar tu trayectoria en Marketing.
Aprende las herramientas y técnicas para convertir una decisión en una investigación real, esto lo verás en el primer módulo: Investigación de Mercado. Cómo plantear la investigación, analizar los datos recogidos, interpretarlos correctamente y comunicarlos a través de recomendaciones precisas serán algunas de las cuestiones tratadas en este curso. 

El segundo módulo se enfoca en el proceso de toma de decisiones por parte del consumidor, resaltando los momentos clave en el proceso de compra y consumo de un producto. Adapta tu enfoque “cliente-céntrico” en decisiones de marketing mediante el análisis de cómo tus clientes toman sus decisiones, reflexionando en qué sucede en sus corazones y mentes al momento de tomar decisiones y analizando las variables que son influyentes para tomarlas.

可靈活調整截止日期

根據您的日程表重置截止日期。

可分享的證書

完成後獲得證書

100% 在線

立即開始，按照自己的計劃學習。

第 1 門課程（共 5 門）

Estrategia de marketing 專項課程

初級

完成時間大約為6 小時

西班牙語（Spanish）

您將獲得的技能

Survey Research
Consumer Behaviour
Market Data
Marketing

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第 1 門課程（共 5 門）

Estrategia de marketing 專項課程

初級

完成時間大約為6 小時

西班牙語（Spanish）

授課教師

授課教師評分

4.54/5 （154 個評分）

Shameek Sinha

提供方

IE商学院

IE Business School is an internationally recognized business school where the leaders of tomorrow shape their ideas and learn to become global citizens. For over 40 years, IE Business School has promoted innovation and change in organizations, equipping managers with an entrepreneurial mindset that generates employment, wealth, and social well-being.

Regularly featured among the top business schools in the world, IE Business School has an urban campus in Madrid and a faculty of more than 400 professors who teach students from approximately 90 countries in its undergraduate and master programs. IE uses innovative online, face-to-face, and blended learning formats, including the IE Communities Platform where knowledge and experiences are exchanged with over 50,000 IE graduates that currently hold management positions in more than 100 countries worldwide.

授課大綱 - 您將從這門課程中學到什麼

內容評分93%（2,509 個評分）

週

週 1

完成時間為 1 小時

Consumer Behavioral Fundamentals

完成時間為 1 小時

7 個視頻（總計 32 分鐘）, 2 個閱讀材料, 1 個測驗

7 個視頻

1.1 ¿Por qué es importante el comportamiento de los consumidores en el marco de trabajo del proceso de marketing?6分鐘

1.2 La perspectiva sobre las actitudes de los consumidores4分鐘

1.3 La continuidad del proceso de reflexión de los consumidores5分鐘

1.4 Capacidad de procesamiento limitada y métodos de decisión simplificados3分鐘

1.5 Marcos y fijación de precios de referencia y perfil de riesgo4分鐘

1.6 Contabilidad mental y aplicaciones5分鐘

1.7 La continuidad del comportamiento de la decisión de compra4分鐘

2 個閱讀材料

Motivation, Cognition, Learning: Basic Factors in Consumer Behavior10分鐘

Thirty Years of Prospect Theory in Economics: A Review and Assessment10分鐘

1 個練習

Quiz con puntuación30分鐘

週

週 2

完成時間為 2 小時

The Consumer Decision Process

完成時間為 2 小時

9 個視頻（總計 53 分鐘）, 1 個閱讀材料, 1 個測驗

9 個視頻

2.1 Reconocimiento de una necesidad y búsqueda informativa4分鐘

2.2 Evaluación de alternativas, compra y post-compra4分鐘

2.3 Evaluación posterior a compra4分鐘

2.4 Procesamiento de información y saturación y atención: sensación de inesperado y relevancia personal7分鐘

2.5 Percepción2分鐘

2.6 Actitud: modelo de probabilidad de elaboración4分鐘

2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8分鐘

2.8 Análisis de proveedores y la importancia de la fijación de precios7分鐘

Copy of 2.7 Comparativas de situaciones de compra y marco de la cuadrícula de compra8分鐘

1 個閱讀材料

Consumer Attitudes and Perceptions on Sustainability10分鐘

1 個練習

Quiz con puntuación30分鐘

週

週 3

完成時間為 1 小時

Marketing Research Fundamentals

完成時間為 1 小時

11 個視頻（總計 54 分鐘）

11 個視頻

3.1 La importancia del estudio de mercado y su rol en la gestión de marketing6分鐘

3.2 Los pasos hacia la realización del estudio de mercado5分鐘

3.3 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Parte I5分鐘

3.4 Estudio exploratorio, descriptivo y causal – Part II3分鐘

3.5 Tipos de experimentación4分鐘

3.6 Efectos externos sobre el estudio experimental I3分鐘

3.7 Efectos externos sobre el estudio experimental II4分鐘

3.8 Validez y fiabilidad4分鐘

3.9 Tipos de diseños experimentales5分鐘

3.10 Diseño estadístico4分鐘

3.11 Marketing de prueba3分鐘

1 個練習

Quiz con puntuación30分鐘

週

週 4

完成時間為 2 小時

Marketing Research Data Collection & Analysis

完成時間為 2 小時

15 個視頻（總計 78 分鐘）, 1 個閱讀材料, 1 個測驗

15 個視頻

4.1 Datos primarios I2分鐘

4.2 Datos primarios II3分鐘

4.3 Datos secundarios y escalas de medición4分鐘

4.4 Diseño de cuestionario9分鐘

4.5 Mediciones psicológicas: medición de actitudes y escalas7分鐘

4.6 Definición de muestreo y tamaño4分鐘

4.7 Planes de muestreo y muestras probabilísticas: muestreo al azar simple5分鐘

4.8 Muestras probabilísticas: muestreo estratificado y de tipo clúster8分鐘

4.9 Datos categóricos, datos de métricas y pruebas de hipótesis5分鐘

4.10 Tabulación de sentido único y de doble sentido: pruebas chi cuadrado4分鐘

4.11 Análisis de clústeres, de factores, discriminante y de correspondencia5分鐘

4.12 Análisis de correlación2分鐘

4.13 Análisis de regresión4分鐘

4.14 Análisis de los resultados de regresión8分鐘

Trailer: Posicionamiento: La base de éxito en la estrategia de marketing.50

1 個閱讀材料

Self-Reports: How the Questions Shape the Answers10分鐘

1 個練習

Quiz con puntuación30分鐘

審閱

4.5

225 條評論

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7.55%
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來自INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR的熱門評論

由 KB 提供2020年12月28日

Excelente curso, me ha ayudado mucho. La temática de estadística fue un poco compleja para mí puesto que no tenía conocimientos al respecto pero aprendí los conceptos explicados.

由 MC 提供2021年6月6日

excelente curso a excepción de los videos completamente en ingles, deben por lo menos tener subtítulos para los hispanohablantes , ya que es difícil ver el video y leer en planos diferentes

由 FG 提供2020年10月18日

Muy bueno el curso, lo único es que estaba dictado en ingles pero escrito y evaluado en español, lo cual puede enredar a algunas personas. Aún así, muy completo.

由 PG 提供2019年10月13日

Excelente curso, única observación: más apoyo visual. En general te da los conocimientos necesarios para poder desarrollar trabajos y tareas enfocadas a la parte de investigación.

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關於 Estrategia de marketing 專項課程

¿Sueles escuchar la palabra "marketing " a diario, pero no estás seguro de lo que realmente significa o por qué una empresa lo necesita?, ¿Sabes que el marketing es importante para tu empresa, producto o servicio, pero no estás seguro de por dónde empezar?

Aprende sobre los conceptos y las herramientas que necesitas para desarrollar con éxito la estrategia de marketing de tu empresa, producto o servicio. Empieza por comprender a los consumidores y las principales técnicas de investigación de mercado, a continuación, aprende cómo segmentar correctamente, y cómo definir el posicionamiento de tu producto para que sea exitoso. Continua analizando las cuatro áreas críticas del marketing, las tan famosas cuatro Ps de producto, precio, promoción y plaza. Por último, aprende cómo implementar tus ideas y comunicar las campañas a través del plan de marketing. Al final, en el proyecto capstone vas a desarrollar un plan de marketing para el lanzamiento de un nuevo proyecto.

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