[MUSIC] Hola, mi nombre es Ramón Díaz Bernardo, soy profesor de Marketing en el IE Business School, y me gustaría introducir este curso que se llama Plan de marketing. ¿Por qué hemos desarrollado este curso? Pues porque creemos que el plan de marketing es una herramienta que puede resultar muy útil para cualquier persona que esté interesada en conocer más sobre marketing, y sobre todo para cualquier persona que esté planteándose o manejando un negocio. La estructura que hemos realizado para este curso, digo que es muy simple, es intuitiva y básicamente tiene cuatro partes, una primera parte de análisis, una segunda parte de lo que llamamos definición de la estrategia de marketing, una tercera parte, que es lo que llamamos el marketing mix, probablemente la parte central del plan de marketing, y una ultima parte donde proponemos una serie de resultados esperados. Esta estructura, que yo creo que es simple, intuitiva y fácil de seguir, nos va a llevar en este viaje desde la idea hasta el desarrollo final del plan de marketing. Utilizaremos una combinación de herramientas, vídeos, entrevistas a expertos, entrevistas a estudiantes, ejemplos, multitud de ejemplos. Y, en cada una de las partes, en cada uno de estos módulos, ustedes tendrán una evaluación al final de cada uno de ellos, donde podrán optar por dos opciones. Una es trabajar un caso que hemos puesto como ejemplo, que es el lanzamiento del Nissan Leaf, un coche eléctrico en el mercado alemán, un caso muy novedoso, yo creo que muy interesante. O la segunda opción que sería, para aquellos que tengan una idea de negocio en la cabeza o que estén trabajando you en un negocio real, realizar un plan de marketing real. Por tanto, yo creo que esa segunda alternativa, yo creo que es muy interesante, y en el fondo sería ir paso a paso, en cada una de las etapas, análisis, estrategia de marketing, marketing mix y resultados esperados, siguiendo o bien el ejemplo del caso de Nissan Leaf, o bien tu propio ejemplo, tu propio proyecto o idea de negocio. En cualquiera de los dos casos, yo creo que la idea es hacer un curso práctico orientado a la acción, útil y que, de alguna manera, ustedes se lleven una herramienta útil, de nuevo, y necesaria seguramente para construir una estrategia de marketing exitosa. Espero que lo disfruten y espero que aprendan mucho, muchas gracias. [MUSIC]